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TikTok用戶數量繼續增長 電商功能仍處于試水階段

2019-08-11 10:06:00 雨果網 雨果網 分享

數據指出,Tiktok在美國的用戶基礎繼續增長,去年2月該app月活躍用戶達到2650萬,且它也正在嘗試盈利業務。廣告是其中最明顯的一種業務,電子商務也是其中的一個分支。

不可否認的是,社交app越來越傾向于在線零售以實現營利,但它在這一領域的成功還有待觀察。而廣告商則一直在涉足TikTok的業務,但電子商務仍處于起步階段。

自去年以來,一些零售商在這款app上發起了品牌内容宣傳活動;今年4月,《廣告周刊》(Adweek)報道稱,Hollister(美國高端休閑服飾品牌A&F旗下副品牌)正在測試TikTok的廣告,其中包括一個shop now按鈕,用戶可以通過該app進入購物網站。Poshmark(二手服裝交易平台)等其他零售商也在該app上做了廣告。

要了解TikTok如何涉足電子商務,将目光投向海外是有益的。TikTok的母公司字節跳動(ByteDance)已将強大的商業能力整合到TikTok中文版抖音中。據《南華早報》報道,一年多前,抖音與阿裡巴巴合作,推出了應用内購物功能,擁有超過100萬粉絲的用戶可以嵌入内容,讓粉絲購買商品。

從那時起,字節跳動擴展了購物功能。去年12月,抖音将該功能擴展到更多用戶,并向媒體透露,該功能僅在一天内就實現了近3000萬美元的銷售額。

與此同時,在其他地區,零售商也繼續涉足TikTok。在印度,包括Voonik、Myntra和Snapdeal在内的電子商務網站都從今年早些時候開始在該平台上投放廣告。數據确實表明,美國的社交商務正在興起。Adobe Digital Insights的數據顯示,電子商務網站的社交推薦流量從2016年一季度的3.1%增長到了2019年一季度的9.1%。

Hollister沒有回應據了解,就Holliste與TikTok的合作來看,目前Hollister沒有回應發表評論。而Poshmark坦言,TikTok的廣告已經證明是有前途的,但目前還沒有計劃實施直接的電子商務活動。對此,字節跳動也沒有做出回應。

eMarketer分析師Andrew Lipsman解釋稱,TikTok在美國的電商野心,主要與消費者行為有關。社交購物在亞洲已經根深蒂固,但在北美還沒有真正流行起來。

他表示:“從曆史上看,購買按鈕的效果并不好。大多數人都習慣選擇專門的購物網站。幾乎每個主流社交媒體平台都測試過電商功能。Instagram剛剛開始推出應用内購物功能,Snapchat去年也與Shopify合作,提供購物體驗。Pinterest也長期以來一直試圖為用戶在網站上購物提供便利,但尚無突破。事實是,在美國,大多數社交媒體用戶不會轉向社交媒體進行産品研究。據考恩公司(美國多元化金融服務公司) 2019年的數據顯示,Pinterest和Instagram在美國社交媒體用戶中尋找産品的比例最高,分别為42%和11%。

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