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移動互聯網紅利消失,下沉渠道迎來新風口

2019-08-10 15:52:48 中文科技資訊 分享

  2019年4月,移動互聯網月活用戶首次出現了連續兩個月環比下跌的情況,随着移動端互聯網流量紅利的逐漸消失,各路玩家必須尋求新的用戶增長點。在增量市場枯竭的情況下,隻能将眼光投向存量市場——下沉渠道。hUo中文科技資訊

  截止2018年6月,農村網民數量僅為2.11億,人口滲透率為36.59%,然而城市網民滲透率已經達到72.65%。身處核心城市的投資人很難發現,中國仍然有10億人口生活在三四線及以下城市,遠離互聯網中心,這些人口是珍貴的流量窪地。拼多多、趣頭條的成功上市和快手活躍度的優秀表現也證明,下沉市場仍然擁有超過想象的承載能力,那裡的人們還有很多需求未被滿足。從去年下半年開始,在一二線城市的流量争奪舉步維艱的境況下,有很多資本和創業者紛紛把目光投向了下沉市場。hUo中文科技資訊

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  Mob研究院《下沉市場圖鑒》hUo中文科技資訊

  雖然移動互聯網紅利消失,但發生在移動互聯終端的消費行為卻熱度不減,6月24日發布的《中國移動互聯網發展報告(2019)》顯示,2018年我國移動互聯網流量消費持續高漲,雖然移動互聯網企業投融資規模有所下降,但小程序、社交、社交電商和新連鎖四個領域,尤其是社交和電商這類能夠快速産生現金流的領域,仍然保持較快的融資速度。這說明在移動互聯網流量紅利增速滞步的時候,電商和社交領域仍然表現良好,增長值得期待。hUo中文科技資訊

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  Mob研究院《下沉市場圖鑒》表明,三四線城市用戶在未來五到十年仍是市場藍海。hUo中文科技資訊

  悅旅會準确把握電商和社交這兩個流量增長點,将拼多多社交電商的概念深化:不僅要做社交,而且要在下沉渠道做透。與拼多多不同,悅旅會敏銳察覺到小城市“消費KOL”的重要性,僅僅在表層利用社交關系是不夠的,三四線及以下城市擁有很多優質的零售代理商資源,而在電商領域往往無用武之地,在悅旅會的新模式下,這類人群成為團隊長。hUo中文科技資訊

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