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社交電商持續崛起,唯品會何去何從

2019-08-07 09:33:12 藍鲸TMT 于斌 分享

  日前,在天貓、京東、拼多多等電商平台夾擊中越來越缺乏存在感的唯品會發布了自己的2019年第一季财報,從唯品會的Q1财報裡,我們可以很明顯地看出它目前所面臨的尴尬處境。

  在2019年第一季度,唯品會繼續保持了自己的淨利潤增速,實現淨利潤達7.2億元人民币,同比及環比都有不同程度的上升。“賺錢”成為唯品會最近一段時間裡的“主旋律”,更是它在國内電商平台中地位不保的“遮羞布”,有鑒于此,随着唯品會Q1财報的發布,它的股價也跟着上漲了幾個百分點。

  但在一片紅海的國内電商市場,短期利潤永遠都不是各大電商平台們追逐的焦點,唯有“增速”才是讓市場和資本都能認可的“敲門磚”,可惜在幾大核心經營數據的增速上,唯品會的表現都差強人意。

  首當其中的就是唯品會營收數據的大幅下滑,2019年第一季度,唯品會實現的淨收入為213億元人民币,但相比于前一個季度的261億元人民币,環比大幅下降了18%;唯品會平台在2019年第一季度的整體成交額也面臨着大幅下降,從2018年第四季度的418億元人民币到今年一季度的338億元人民币,跌幅近2成。

  此外,在電商平台非常重視的用戶數據上,唯品會也不得不面對自己的艱難時刻。2019年第一季度,唯品會平台活躍用戶數跌破三千萬大關,隻有2970萬,相比于前一季度的3232萬活躍用戶,這個數據也下跌了近8.8%。

  更為嚴重的是,唯品會的訂單量也在極速下滑。2019年第一季度,唯品會平台的總訂單數量為1.165億份,相比于前一季度的1.403億份,大幅下降了16.9%。

  總的來說,在電商平台的幾個核心運營指标上,唯品會就隻有淨利潤保持了增長,其他諸如營收、活躍用戶、成交額、訂單量等核心指标都大幅度下滑,這顯然是說不過去的。

  唯品會為什麼會從國内電商領域的“第三極”淪落至此?說到底,還是因為社交電商的分流以及自身模式的壁壘正逐漸顯現。

  自從社交電商開始興起,曾經作為國内電商平台“破局者”的唯品會就開始逐漸被市場“忽略”,不僅隻有唯品會,聚美優品等一衆老牌垂直電商品牌一樣同病相憐。

  這自然是和拼多多們的崛起有關。國内綜合電商的市場份額早已被阿裡和京東瓜分殆盡,它們築起的商業壁壘也足夠強大;新興社交電商的低線市場上,拼多多一家獨大,雲集等虎視眈眈,傳統巨頭也開始發力。在這種情況下,電商流量的大頭逐漸向巨頭傾斜,更是讓唯品會這樣的垂直電商發展空間受限。

  在電商行業玩家如雲、市場狀況“僧多粥少”的背景下,新興社交電商注定要從老牌電商企業口中虎口奪食。阿裡、京東這樣的規模倒是可以“忽視”這種影響,但唯品會、聚美優品、當當網們就是被打擊的對象了。

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